02 Dez. Sind Adventskalender ihren Preis wert? – Andreas Kaapke im SWR-Marktcheck vom 25.11.2025
In der Sendung vom 25.11.2025 untersuchte das Team des SWR-Marktchecks, welche Adventskalender „ihren Preis wert“ sind. Dazu wurde der Preis ausgewählter Kalender aus den Kategorien Schokolade, Beauty und Getränke mit dem Warenwert der enthaltenen Produkte verglichen.
Bei den getesteten Schoko- und Getränke-Adventskalendern zahlt man deutlich mehr als den eigentlichen Warenwert. Die Hersteller rechtfertigen dies unter anderem mit dem größeren Aufwand für die saisonale Themenverpackung oder der Nutzung nachhaltiger Verpackungsmaterialien. Prof. Andreas Kaapke konstatiert, dass der Warenwert und die Verpackungskosten plus eines Aufschlags die hohen Preise dennoch nicht zwingend rechtfertigen und die Kalender den Anbietern eine sehr gute Marge bescheren. Die Preise seien anlassbezogen ausgerichtet, so Kaapke.
Anders verhält es sich bei Kosmetik- und Beauty-Adventskalendern: Hier zahlt der Kunde für den Kalender meist (deutlich) weniger als für den eigentlichen Warenwert des Inhalts. Kaapke erklärt dies damit, dass die Hersteller mit den Kalendern den Kunden die Gelegenheit gäben, die Produkte auszuprobieren. Wenn ein Produkt gefallen habe, seien die Kunden schließlich eher bereit, das Produkt zum regulären Preis zu kaufen.
Hier geht es zum Video und ausführlichen Beitrag zur Sendung.